随着中国入境旅游市场的强劲复苏，全球游客对探索中国的兴趣持续高涨。为了科学调研中国城市在数字时代的国际传播效能，英文媒体《中国时刻（China Minutes）》近日在伦敦世界旅游交易会（WTM）期间，正式发布“2025中国城市海外旅游影响力排名”。
英文媒体《中国时刻（China Minutes）》在伦敦世界旅游交易会（WTM）期间发布“2025中国城市海外旅游影响力排名”。（图片来源：本文图片均由主办方供图）
该榜单以数据为依据，科学呈现中国城市在吸引海外游客关注度和全球旅游传播格局中的最新表现，并为优化海外传播策略提供科学参考。
该排名基于对超过50个中国重点城市的官方文旅网站、国际社交媒体表现及全球搜索热度等指标进行综合分析，不仅揭示了中国入境旅游的传播格局，更为中国城市优化国际传播策略提供了数据驱动的“全球指南”。
入境游强劲复苏，全球目光重回中国
中国在线旅游平台携程在2025年12月底发布的数据显示，中国入境旅游市场呈现爆发式增长：去年入境的外国游客量同比激增超100%；截至2025年9月底，外国人出入境总人数已经超过2024全年水平。2025年前8个月，入境的外国游客总数超过2558万人次，其中免签政策成为旅游市场复苏的重要催化剂。前三季度，约有2100万外国游客免签进入中国，同比上升50%，占所有入境人数七成以上。去年前三季度入境游预订已经实现了100%的增长，来自免签国家的订单增幅平均高达153%。
2025年“十一黄金周”期间，上海接待外国游客260万人次，增幅超过90%；重庆更凭借其独特的“赛博朋克”景观，吸引来自印尼、马来西亚的游客数量激增1000%。这些数据不仅标志着行业全面复苏，也显示中国正加速向“十五五”规划建议中提出的“旅游强国”目标迈进。
不过，《中国时刻（China Minutes）》研究也发现，尽管中国入境游整体回暖明显，国际游客的关注度仍高度集中在少数头部热门城市，中国众多拥有深厚文化遗产与独特自然景观的宝藏城市，尚未被世界充分了解。
报告显示，本次排名覆盖了超过50个中国主要旅游城市，包括直辖市、省会城市及主要旅游目的地。该榜单不仅是一份成果清单展示，更致力于成为一个动态的分析工具与知识平台。
对于中国城市管理者而言，该榜单提供了横向比较与学习成功案例的机会，是优化国际传播策略的决策参考；对于海外旅游业者，这是一份拓展合作的实用指南；对于全球旅行者来说，则是一扇重新发现中国多元魅力的新窗口。
数据驱动：解码中国城市海外传播力
《中国时刻（China Minutes）》文旅板块研究员山姆指出，中国与西方受众在媒体渠道使用和内容偏好上存在显著差异，部分城市的海外宣传策略与国际受众获取信息方式存在“错位”，从而削弱了传播效果。
山姆解析，因此本次排名创新性地采用了以国际游客为中心的数据驱动研究方法，聚焦于考察国际游客获取信息的三大核心渠道：第一是官方文旅网站：评估其信息的实用性、时效性与多语言支持；第二是国际社交媒体表现：分析城市在Facebook、X（原推特）、Instagram、YouTube及TikTok等海外社交媒体平台的粉丝规模、内容互动量与传播热度；第三是全球搜索热度：基于Google海外搜索数据，衡量各城市的国际关注度。
他表示，这一综合性的方法论超越了单一景点或者文化符号的评价框架，聚焦于城市在数字时代的真实国际传播效能。
榜单亮点：宝藏城市走向国际舞台
榜单显示，北京、上海、重庆、西安、南京分列前五。
《中国时刻（China Minutes）》编辑罗伯特和研究员山姆向中外旅游业界人士解析中国城市海外旅游影响力排名。
其中，北京凭借其“世界文化遗产与当代创新”的完美融合、一流的官方网站设计以及在国际社交媒体（尤其是X平台）上的卓越互动表现，高居榜首。
上海的影响力则得益于其面向世界的国际化内容创作，在地外国创作者、专栏作家等，通过其本地生活经验和全球化视角，成功降低了海外传播门槛，也在Instagram和TikTok平台实现了爆款传播。
重庆则以“赛博朋克之城”的独特视觉标签在全球社交媒体平台持续走红，尤其在TikTok和Facebook的视频观看量惊人，展现了强大的社交媒体吸引力。
此外，敦煌、桂林、三亚等城市也因其独特的文化符号与自然景观，在海外传播力评估中表现亮眼，显示中国入境游正从“单极集中”迈向“多点开花”。
超越排名：搭建中外文旅沟通桥梁
《中国时刻》研究员山姆表示，该榜单的深层愿景是响应中国提升国际传播能力的战略需求，在全球旅游竞争日益激烈的背景下，助力中国城市更精准有效地“讲好故事”，成为推动入境游高质量发展的关键一环。
《中国时刻》编辑罗伯特说，该榜单不仅是成果展示，更是战略指南。中国入境旅游市场在2025年第一季度实现19.6%的同比增长，全球游客对中国的关注持续升温。然而，不少中国城市的海外推广存在策略错配。此排名正是为了解决这一痛点，希望通过科学分析，帮助中国城市提供更精准、更具实操性的国际化传播参考路径，连接全球游客。
未来，《中国时刻》计划进一步扩大样本分析范围、深化数据维度，并推动中外文旅界的经验交流，以期构建一套可持续的、具备操作性的国际传播评估体系，为中国文旅产业构建面向未来的海外营销战略提供长期支持。
2025年中国城市海外旅游影响力前十名
北京：官网设计最佳，海外社交媒体互动量领先，文化遗产与现代化叙事并重。
上海：作为国际大都市，其多元文化内容和便利的英文信息生态构成了核心优势。
重庆：社交媒体时代的“网红”城市，短视频驱动其“魔幻3D立体城市”形象全球传播。
西安：海外搜索引擎搜索热度位居中国内地城市之首，海外社媒内容曾创下现象级传播记录。
南京：官网创新性地整合商业旅游资源，为国际游客提供从信息到预订的无缝体验。
成都：凭借熊猫IP和独特的城市生活方式，在海外社媒上获得了最高的视频观看总量。
广州：深厚“岭南文化”底蕴与海外华人社区的紧密联系，是其独特的传播优势。
三亚：受益于海南自贸港的免签政策，国际游客暴增，其热带度假形象在社交媒体上极具辨识度。
桂林：在社交媒体上善用用户生成内容（UGC），增强了其自然风光宣传的可信度与感染力。
敦煌：将古老的丝绸之路文化遗产与现代时尚、航天城形象（酒泉）结合，塑造出跨越古今的国际叙事。